腾讯视频TV端差异化内容运营打造客厅“新场景”

　　5月17日，新场景2017四川省大数据·大视频·大智能产业峰会召开。腾讯腾讯视频客厅产品部运营总监王英出席活动，视频与业界伙伴一起，端差打造探讨当今中国电视大屏发展红利下的异化运营价值和趋势，同时分享腾讯视频TV端在客厅娱乐“新场景”下内容运营的内容圭亚那打粉探索经验。

　　腾讯视频客厅产品部运营总监王英发表主题演讲

　　《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》数据显示，客厅目前大屏已经覆盖4.3亿家庭，新场景渗透率达到82.69%，腾讯超六成的视频家庭大屏受众每周收看超过五天，多数用户每天保持2次左右的端差打造开机次数。伴随互联网电视的异化运营普及，大屏价值不断被释放，内容以互联网电视为核心的客厅哥伦比亚币圈数据大屏在家庭场景中的地位稳中有升。而视频内容服务是新场景互联网电视核心应用功能，也是建构家庭大屏娱乐生态体系的重中之重。

　　可以说，兼具互联网与电视双重属性的互联网电视大屏，凭借鲜活独特的内容和体验优势，让曾经缺位的舒适客厅观影体验，与互联网属性下的便利交互、个性定制形成了和谐统一。那么，既然让用户重返客厅大屏，最重要的是内容和体验，作为内容提供商，该有什么样的哥伦比亚币圈料子布局？

　　首先，从内容布局出发，打造差异化内容运营。主要包括三点：一是，头部当道，打造爆款，用精品内容和制作吸引用户。目前在腾讯视频TV端既有《如懿传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》等古装巨制，鹿晗荧屏首秀的玄幻大剧《择天记》，正午阳光倾力打造的都市剧《欢乐颂2》、《外科风云》等超级版权，也有《鬼吹灯之黄皮子坟》、哥伦比亚股民料子《盗墓笔记之云顶天宫》、《风声》等重磅自制剧。尤其在体育方面，重点加强头部体育版权和自办赛事IP的运营。

　　二是，秉承“长尾内容聚合推荐，二次激发点击”理念，将具有长尾效应的内容根据不同类型做成专题或主题进行推荐，激发用户的再次观看，以此提升优质影视内容的转化；三是，注重垂直品类的完善，并以强大的自制内容矩阵来创造品牌差异化。包括迎合小众爱好的哥伦比亚兼职料子生活类内容，健身、母婴、美食、旅游等等。

　　但是，家庭大屏用户的观看内容偏好与移动端不尽相同，使用习惯也具有差异化。电视的使用场景并不像手机一样碎片化，它更像是一个弱交互、强沉浸的媒体。因此，腾讯视频TV端针对电视大屏的内容推荐逻辑也会不同于移动端。

　　基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析，腾讯视频TV端能根据用户的观影习惯和兴趣，提供个性化的视频推送服务。同时，利用覆盖全民的腾讯QQ账号体系，腾讯视频TV端能与PC、移动端的腾讯视频实现云同步，包括观看历史和收藏记录等，让用户可以感受三端打通的观看体验。

　　此外，针对用户在观看时间上差异，腾讯视频TV端灵活运用场景化的模式，首先，我们构建了搜索场景，在产品首页开放了非常明显的搜索入口，便于用户第一时间看到和操作。当用户搜索到想看的影片后，通过详情页场景为用户贴心奉上与该影片相关的丰富信息，如剧集列表、精心编辑的花絮、类似影片推荐、剧中明星相关影片推荐等等。

　　其次，根据不同的时间场景定制不同内容推荐给用户。例如，早间一般推送新闻信息，午间会推送美食信息，晚上更多的是剧场信息推送。同时，保证影片海报信息的完整性，让用户一目了然，无需再进入到下一层级就对各片有大致了解，既能吸引也便于对比选择。

　　值得一提的是，腾讯视频TV端影片可根据屏幕尺寸及网络质量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再辅以杜比音效让用户在家就能享受如临影院的极致视听体验。

　　腾讯视频TV端通过在内容与体验这两大关键因素上的不断努力，截至目前累计终端激活量已高达1.5以，辐射用户数4.5亿，日均播放量超过2亿。王英在演讲最后表示，互联网电视在可预见的时间里，将会实现更大的跨越式增长。作为产业链上的一员，腾讯视频TV端希望通过优质的内容与服务，为用户带来更多更好的体验。

　　关于腾讯视频TV端

　　腾讯视频TV端是由腾讯打造的互联网电视内容平台。依托腾讯视频的优质内容，致力于通过海量高清的精彩内容，极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择，引领全新客厅视界观。

　　了解更多信息，请登录腾讯视频TV端官网（tv.qq.com）。欲体验腾讯视频TV端，请前往当贝市场下载和安装腾讯视频TV端APP——云视听极光。

腾讯视频TV版

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